🔒 CABECERA DE AUDIENCIA: INTERNO (diseñadores de división)
Este documento no se entrega a clientes ni alimenta piezas: dice cómo se documenta la identidad de cada división, qué lleva y dónde vive. (Ver RT-34.)
Este documento no se entrega a clientes ni alimenta piezas: dice cómo se documenta la identidad de cada división, qué lleva y dónde vive. (Ver RT-34.)
🏢 Método superior → Diseño de instrumento de información de divisiones · Familia → 348.12 · Clasificado en la → RT-39
🎨
Instructivo de diseño · Familia 348.12
Identidad y marca, por división
Cómo se ve y cómo habla cada unidad de negocio. Solo lo propio: lo que es de la casa ya está documentado.
🎨 Instructivo de diseño 📄 Rev. 1 · Septiembre 2026 🚧 EN DESARROLLO
📑 Tabla de contenidos
1. Qué es el 348.12 🎨
El 348.12 responde a la pregunta «¿cómo se ve y cómo habla esta división?». Es un instrumento de la división: cada unidad de negocio tiene el suyo, y es el mismo para todos sus cursos o servicios (RT-39.10).
🔑 No es la identidad de la casa. La identidad de IDEA ya está documentada en Identidad Visual de IDEA Aeronáutica. El 348.12 solo declara lo que cada división tiene de propio, o cómo hereda lo de la casa.
2. Deslinde con los demás documentos de identidad ⚖️
| Documento | Qué gobierna |
|---|---|
| RT-15 · Identidad Visual y Marca | La regla: no se modifica el logo, hay coherencia entre plataformas y no se usan elementos ajenos a la marca. Rige a todas las divisiones. |
| Identidad Visual de IDEA Aeronáutica | La identidad de la casa: logo, variantes, colores, tipografía y componentes. Es la fuente de verdad. |
| NL-MC-08 · Identidad visual de marca | Cómo se aplica la marca en objetos y piezas: merchandising, papelería, señalética, uniformes. |
| 348.6 · Quiénes somos | El texto de la división: historia, respaldo, misión y visión. |
| 348.12 · Identidad y marca (este documento) | Cómo se ve y cómo habla cada división. |
🔑 La prueba para ubicar un dato: si es igual para toda IDEA, va en la identidad de la casa; si es propio de una división, va en su 348.12. Si hay que escribirlo en dos sitios, está mal ubicado (RT-32).
🧩 Deslinde de tono con el Anexo A. El tono del 348.12 es el de la marca de la división. El Anexo A de cada especificación pública gobierna la conducta del chatbot por curso. Si chocan, manda la especificación, como establece el 348.2.
3. Qué lleva el 348.12 de una división 📐
3.1 · Secciones de contenido 🌍
| § | Sección | Qué tiene que responder |
|---|---|---|
| 1 | 🌍 Relación con la marca madre | Una de dos: submarca que hereda la paleta (como CIA y OMA) o logo propio con paleta compatible (como Aerotienda, Bistró y Base Náutica). Categorías tomadas de la identidad de la casa, §1.3. |
| 2 | 🌍 Logo y variantes | Qué variantes existen de esa división: horizontal, icono solo, vertical o monocromático. |
| 3 | 🌍 Paleta | Solo si difiere de la de la casa. Si hereda, se enlaza a la identidad de IDEA y no se copian los colores. |
| 4 | 🌍 Tipografía | Solo si difiere. Si hereda, se enlaza. |
| 5 | 🌍 Tono de comunicación | Cómo habla la división: registro, trato y palabras que usa o evita. |
| 6 | 🌍 Usos prohibidos propios | Lo que no se permite con esta marca en particular, además de lo que ya prohíbe la RT-15. |
| 7 | 🌍 Archivos fuente | Dónde están los logos y plantillas de la división, con su ruta. |
3.2 · Secciones internas 🔒
🔒 Hallazgos — lo que se encontró mal o contradictorio en piezas existentes.
🔒 Decisiones pendientes — lo que Dirección debe resolver antes de dar por cerrada la identidad.
🔒 Decisiones pendientes — lo que Dirección debe resolver antes de dar por cerrada la identidad.
4. Las divisiones y el estado de su identidad 🗂️
| División | Relación con la marca madre | Estado |
|---|---|---|
| 🎓 CIA | Variante del logo IDEA + «CIA». Hereda paleta. | ⛔ Sin documento |
| 📚 CC | No consta | ⛔ Sin documento |
| 🔧 OMA | Variante del logo IDEA + «OMA». Hereda paleta. | ⛔ Sin documento |
| 🛍️ Aerotienda | Logo propio. Paleta compatible. | ⛔ Sin documento |
| 🧵 Taller Creativo | No consta | ⛔ Sin documento |
| ☕ Cafetines | No consta | ⛔ Sin documento |
| 🍽️ Aerobar & Bistró | Logo propio. Paleta compatible. | ⛔ Sin documento |
| 🚤 Base Náutica | Logo propio. Paleta compatible. | ⛔ Sin documento |
| 🛩️ ROC | No consta | ⛔ Sin documento |
| 🎬 IDEA Visión | No consta | ⛔ Sin documento |
| 🏗️ Constructora IDEA | No consta | 🚧 En desarrollo |
⚠️ De dónde sale la relación con la marca madre. De la identidad de la casa, §1.3, que solo registra cinco divisiones. Las otras seis no constan en ningún documento.
📌 Quién hace cada documento: el diseñador asignado a la división, según la tabla del documento de Divisiones, §2. Sin diseñador asignado no se produce.
5. Reglas ✍️
✅ Solo lo propio. Lo que hereda de la casa se enlaza, no se copia.
✅ Todo logo declarado tiene su archivo fuente enlazado. Un logo sin archivo no se da por documentado.
✅ Lo que no está verificado se escribe Por definir, nunca se rellena de memoria.
⛔ Ninguna división modifica el logo de IDEA para crear una variante propia sin aprobación (RT-15).
⛔ Ninguna división usa la marca de otra ni su paleta como propia.
⛔ No se publica un documento con número inventado. Los números los asigna Dirección.
6. Archivos fuente 🗄️
La identidad de la casa, §5, ya propone una estructura en Google Drive, con una carpeta Submarcas/ dentro de Logos/. Esa carpeta es el lugar natural para los logos de cada división.
⚠️ Hoy está pendiente de crearse. La misma identidad de la casa lo marca así.
7. Hallazgos 🔍
⛔ H-1 · Seis divisiones sin identidad declarada. La identidad de la casa registra solo cinco submarcas.
⚠️ H-2 · Dos fuentes distintas para los archivos de marca. La NL-MC-08 dice que los elementos visuales base están en Looka. La identidad de la casa dice que van en Google Drive. Hay que decidir cuál vale.
⛔ H-3 · Ninguna división tiene su tono documentado.
8. Decisiones pendientes de Dirección ⚖️
1. Si el 348.12 sigue como instrumento propio o pasa a ser capítulo -3 del Quiénes somos (348.6.x-3), como plantea el instructivo del 348.6.
2. Numeración de los documentos por división (por ejemplo, si se usa el mismo número de división que en el 348.6).
3. Si CIA y CC comparten identidad o cada una tiene la suya.
4. Dónde viven los archivos fuente: Looka o Google Drive (H-2).
2. Numeración de los documentos por división (por ejemplo, si se usa el mismo número de división que en el 348.6).
3. Si CIA y CC comparten identidad o cada una tiene la suya.
4. Dónde viven los archivos fuente: Looka o Google Drive (H-2).
9. Información relacionada 🔗
- ✈️ 🏢 Diseño de instrumento de información de divisiones — el método superior y el listado de divisiones con su diseñador.
- RT-39 · Documentos e Instrumentos de Información — el catálogo oficial donde nace el 348.12.
- RT-15 · Identidad Visual y Marca — la regla de identidad que rige a todas las divisiones.
- Identidad Visual de IDEA Aeronáutica — la identidad de la casa, fuente de verdad.
- NL-MC-08 · Identidad visual de marca — la aplicación de la marca en piezas y objetos.
- 📐 Diseño del instrumento «Quiénes somos» por división (348.6) — el instrumento hermano del texto institucional.
- RT-32 · Fuente única — por qué cada dato vive en un solo sitio.
- RT-34 · Cabecera de audiencia — cómo se marcan las secciones públicas e internas.
10. Control de revisiones 🕓
✅ Revisión vigente: Rev. 1 — Septiembre 2026.
| Rev. | Fecha | Qué cambió | Responsable |
|---|---|---|---|
| 1 ✅ | Sep. 2026 | Creación del instructivo. | Departamento de Publicidad |
Diseño de instrumentos de información de división · Instructivo | Familia 348.12 — Identidad y marca por división | Rev. 1 · Septiembre 2026