🧩 Uso de los esqueletos de flyers

Cómo pasar de una hoja de cálculo a los flyers terminados de un curso, sin diseñar ninguno desde cero.

1 · Para qué sirve

Los esqueletos son archivos maestros de Photoshop (1080 × 1350 px, formato 4:5 del feed de Meta). Cada uno tiene capas con nombre fijo enlazadas a variables. Una hoja CSV le dice a Photoshop qué texto, qué foto y qué color lleva cada flyer. Photoshop arma todos los flyers de una vez («combinar correspondencia»).

Con 7 frases por curso (4 ángulos + 3 mensajes fijos) y 4 esqueletos salen hasta 28 flyers distintos por edición. Se escriben frases, no se diseñan piezas.

2 · Qué se necesita

Photoshop en español (probado en la versión 26.9). Los menús de este instructivo están en español.
Fuentes instaladas: Morganite (ExtraBold Italic) y Geist (Regular, SemiBold, Bold, Black).
Los archivos maestros (ESQUELETO 1 MAESTRO.psd, ESQUELETO 2 MAESTRO.psd, etc.).
Fotos reales del curso en JPG, guardadas en una carpeta fija (la hoja las llama por su ruta).
La hoja CSV del curso, una por esqueleto.

Pendiente: los maestros están hoy en la computadora de Diseño Especial (Downloads\publicidad especial\esqueletos\). Falta definir su ubicación definitiva en el servidor según NL-MC-14.

3 · Los esqueletos

Esqueleto	Cómo se ve	Cuándo usarlo	Estado
1 · A — Foto protagonista	Foto a sangre con degradado negro; abajo antetítulo, píldora, título en Morganite, fecha y botón del color de la piel. Destello de luz.	Cuando hay una buena foto real del curso.	✅ Probado
2 · B — Tipográfico (bloque negro)	Arriba fondo del color de la piel con la frase gigante; abajo banda negra con curso, píldora, fecha, sede y botón; foto montada a la derecha.	Cuando la frase es fuerte o la foto es débil.	✅ Probado
3 · C — Nativo (sticker de pregunta)	Foto real a pantalla completa, logo pequeño y una tarjeta blanca tipo «sticker de preguntas» con el curso en la franja de color.	Para que el anuncio parezca una publicación normal (público frío).	🔧 En construcción
4 · D — Recorte	Persona u objeto sin fondo delante de un título gigante.	Con fotos muy buenas, sobre todo en la oleada 1.	⏳ Pendiente

Especiales (carrusel de temario y ficha completa 9:16) tienen su propio archivo y no forman parte de esta hoja. Las versiones 9:16 de A y B están pendientes.

3.1 · Pieles (colores por familia)

Piel	Familia	Color
HAB	Habilidades / crecimiento personal	#F28C28 naranja
TMA	Técnico de mantenimiento	#34C26B verde
PPA	Pilotos	#4FC3F7 celeste
TDC	Tripulante de cabina	#FF7AB6 rosado
DDV	Despachador de vuelo	#2EE6C8 turquesa
RPA	Drones	#B5B842 oliva

Inglés no lleva piel en este sistema.

3.2 · Columnas de la hoja y límites de texto

Photoshop corta sin avisar el texto que no cabe. Contar los caracteres (con espacios) antes de importar.

Esqueleto	Columnas (en este orden)	Límites
A	NOMBRE, SERVICIO, ETIQUETA, TITULO, CTA, PIEL_HAB … PIEL_RPA, DATO_HAB … DATO_RPA, FOTO, DESTELLO	TITULO 40–52 (2 líneas) · ETIQUETA ~26 · CTA ~30 · SERVICIO ~52 · DATO ~45
B	NOMBRE, SERVICIO, ETIQUETA, TITULO, CTA, DATO, SEDE, FONDO_HAB … FONDO_RPA, FOTO	TITULO máx. ~35 (3 líneas) · SERVICIO ~36 · DATO solo la fecha · SEDE aparte
C	Se publicará al terminar su prueba.	TITULO previsto máx. ~45 (2 líneas)

4 · Cómo se llena la hoja

Archivo CSV en UTF-8 con BOM (así salen bien tildes, ñ, «¿» y «·»).
Primera fila: los nombres de columna, escritos exactamente igual que las variables (mayúsculas y guion bajo).
Cada fila siguiente = un flyer.
NOMBRE va primero y da el nombre del archivo (ej. TMA_angulo1_dolor).
Columnas de piel o fondo: true en la del curso y false en las demás. Solo una en true por fila.
FOTO y DESTELLO: ruta completa de Windows (ej. C:\...\fotos_reales\IMG_7136.jpg). El archivo debe existir con ese nombre exacto y en JPG.
Los datos de fecha, sede y precio salen de la ficha oficial del curso, nunca de memoria.

5 · Paso a paso

Escoger las fotos. Una foto distinta por frase (ideal 7, mínimo 4). Fotos reales del curso; si hay que quitar fondo o reencuadrar, se hace sobre la foto real.
Escribir las 7 frases (4 ángulos: Dolor, Carrera, Curiosidad, Prueba + 3 mensajes fijos: Inversión, Cupos, Último llamado) y revisar los límites de la sección 3.2.
Llenar la hoja del esqueleto y guardarla en la carpeta del curso.
Abrir el maestro en Photoshop. No guardar cambios sobre el maestro.
Importar: Imagen › Variables › Conjuntos de datos › Importar. Elegir el CSV y marcar:
- ✅ Utilizar primera columna para nombres de conjuntos de datos
- ✅ Reemplazar conjuntos de datos existentes
Revisar en pantalla con las flechas del panel Propiedades › Conjunto de datos: textos completos, foto bien encuadrada, color correcto.
Exportar los PSD: Archivo › Exportar › Conjuntos de datos como archivos, a una carpeta vacía llamada salida.
Pasar a JPG: Archivo › Secuencias de comandos › Procesador de imágenes sobre la carpeta salida: JPEG calidad 10, convertir a sRGB. Ejecutarlo una sola vez (si se repite salen archivos duplicados _1).
Revisar los JPG con la lista de la sección 8.
Aprobar y pautar según NL-MC-23 y NL-MC-25. Registrar cada anuncio según «Validación y Monitoreo de anuncios».

6 · Cómo publicar (vitrina y banca)

Activar 2 o 3 flyers a la vez, cada uno con esqueleto y ángulo distintos. El resto queda en la banca.
Cada 7 a 14 días, el que peor rinde sale y entra uno de la banca.
Cambiar solo el color o una palabra no es una variación: para Meta es el mismo anuncio.
Nunca dos anuncios activos con la misma foto.
Con varias campañas para el mismo público (misma familia y ciudad), cada campaña arranca con un esqueleto distinto y rotan A→B→C→D.
En el perfil de Instagram, nunca dos publicaciones seguidas con el mismo esqueleto.

7 · Problemas frecuentes

Síntoma	Causa	Solución
«Había demasiados nombres de variables en la primera línea»	No se marcó «Utilizar primera columna…», o la hoja trae una columna que el maestro no tiene como variable.	Marcar la casilla. Comparar la primera fila con Imagen › Variables › Definir.
«No se encontró archivo de sustitución»	La ruta o el nombre de la foto no coinciden.	Revisar ruta completa, extensión (.jpg / .JPG) y que el archivo exista.
El flyer muestra datos viejos	Se importó sin «Reemplazar».	Volver a importar con «Reemplazar» marcado.
Falta la última línea del título, o el botón sale vacío	El texto no cabe en su caja.	Acortar la frase hasta el límite de la sección 3.2.
Una foto o destello se ve corrido o se sale del flyer	La capa de la foto en el maestro no mide lo que debe; la hoja rellena el tamaño de la capa.	En el maestro, ajustar la capa con Ctrl + T al tamaño correcto (sin borrarla).
Una variable desapareció	La capa se borró y se rehízo, o se duplicó.	Volver a definirla en Imagen › Variables › Definir con el mismo nombre.

8 · Lista de verificación antes de pautar

☐ Todos los títulos se leen completos (ninguna línea cortada).
☐ El botón y la píldora tienen texto.
☐ El color corresponde a la familia del curso.
☐ Fecha, sede y precio coinciden con la ficha oficial.
☐ No se promete empleo, sueldo ni cifras sin verificar.
☐ Cada flyer usa una foto real distinta.
☐ Logo y RIF visibles.
☐ Los 2–3 que van a la vitrina tienen esqueleto y ángulo distintos.
☐ Aprobación de pauta según NL-MC-23.

9 · Si hay que modificar un maestro

Solo lo hace Diseño Especial. Reglas para no romperlo:

Mover y redimensionar capas con Ctrl + T; no borrarlas ni recrearlas (pierden la variable).
Toda columna de la hoja debe existir como variable y toda variable debe tener columna. Si se borra una capa con variable, quitar también su columna.
En el esqueleto B, la píldora y el botón son huecos en la máscara de la banda negra: si se mueven, hay que rehacer la máscara.
Guardar la versión anterior antes de cambiar y anotar el cambio.

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