¿A quién va dirigido?
Este instructivo es para el publicista dedicado al Curso de Neuro Oratoria en IDEA. Define exactamente qué debe producir, cuándo, con qué estándar mínimo de calidad y quién lo aprueba antes de publicar. No es un documento de referencia estratégica — es una guía de ejecución diaria.
El publicista responsable de esta área está por asignar, bajo la supervisión de Ashley (Coordinación de Mercadeo) y Oglayis Betania (Diseñadora Jefe).
Especificaciones Privadas — referencia obligatoria
Toda la información de producto — pilares del curso, metodología, manejo de objeciones y propuesta de valor — está documentada en las Especificaciones Privadas del Curso de Neuro Oratoria.
Antes de producir cualquier pieza publicitaria, el publicista debe haber leído y dominado estos documentos:
- 📄 Especificaciones publicitarias – Neuro Oratoria — Concepto del curso, identificación de audiencias, pilares de ventas y manejo de objeciones
Directriz: La Neuro Oratoria no es «clases de lenguaje» ni oratoria tradicional. Es ciencia aplicada a la comunicación. El gancho que define toda comunicación: «No te enseñamos a hablar, te enseñamos a que los demás quieran escucharte.» Toda pieza publicitaria debe reflejar esa diferencia — neurociencia, impacto, persuasión — nunca posicionarlo como un curso de dicción o expresión corporal básica. El publicista que no entiende esta diferencia no puede comunicarla.
Calendario semanal de contenido
Este calendario es de cumplimiento obligatorio. Cada pieza tiene un día asignado, un formato definido y un estándar mínimo. No cumplir con el calendario sin causa justificada y notificada a Ashley es incumplimiento de funciones.
🔵 Contenido orgánico — No aplica al sistema 5555
Estas piezas son de producción y publicación directa. No requieren registro en la tabla 10.3 de Airtable.
| Frecuencia | Pieza | Plataformas | Notas |
|---|---|---|---|
| Lunes | Tip de comunicación: técnica breve de neurociencia aplicada a la vida cotidiana — cómo captar atención en los primeros 30 segundos, qué dice tu postura antes de abrir la boca, cómo usar el silencio. Educativo, directo, aplicable hoy. Posiciona a IDEA como autoridad sin que suene a venta. | Instagram / TikTok / Facebook | Formato reel corto o carrusel. Voz del docente o del publicista si domina el tema. |
| Miércoles | «¿Lo sabías?» de neurociencia: dato curioso sobre cómo el cerebro procesa la comunicación — neuronas espejo, lenguaje no verbal, primeras impresiones. No es clase magistral, es anzuelo. El objetivo es que la persona piense: «yo necesito saber más de esto». | Instagram / TikTok / Facebook | Máximo 45 segundos. Gancho en los primeros 3 segundos. |
🟠 Contenido que aplica al sistema 5555 — Registrar en tabla 10.3
Estas piezas deben registrarse en Airtable (tabla 10.3 Piezas de contenido) bajo la categoría correspondiente de Neuro Oratoria. Ver sección de categorías más abajo.
| Frecuencia | Pieza | Plataformas | Notas |
|---|---|---|---|
| Martes | Reto del miedo escénico: desafío interactivo — «¿Puedes hablar 60 segundos sin decir ehh, umm o hacer pausa incómoda?» Invitar a la audiencia a grabarse e intentarlo. Alta viralidad y genera conversación. Refuerza el problema que el curso resuelve sin mencionarlo explícitamente. | Instagram / TikTok | Semanal — priorizar TikTok para alcance viral. El docente debe aparecer dando el ejemplo. |
| Jueves | Testimonio de egresado: historia real de transformación. Pregunta obligatoria al entrevistado: «¿Qué situación específica manejaste diferente después del curso?» Más impacto que preguntar cómo estuvo el curso. Formato reel corto con subtítulos. | Instagram / Facebook / TikTok | Semanal — es la pieza de mayor conversión para este curso |
| Viernes | Clip de clase: momento real del aula — docente demostrando una técnica, alumno practicando un discurso, ejercicio de lenguaje corporal en vivo. Muestra que aquí se practica, no solo se escucha. Primeros 3 segundos con gancho fuerte. | Instagram / Facebook / TikTok / YouTube | Aprobado por Ashley antes de publicar |
| Quincenal | Antes y después: el mismo alumno hablando en el primer día vs al final del curso. La transformación en seguridad, postura y claridad — visible en pantalla. Máximo impacto de prueba social. | Instagram / Facebook / YouTube | Coordinar con el alumno su autorización y su grabación de día 1 |
| Quincenal | Sesión de fotos en aula: alumnos en práctica de oratoria, docente frente al grupo, momentos de retroalimentación. Mínimo 20 fotos utilizables. Ambiente dinámico — no poses estáticas. | Archivo / todas las plataformas | Coordinar con publicista de sede |
| Día 10 del mes | Reel de alto impacto mensual: producción premium que muestre la metodología en acción, testimonios de transformación y el diferenciador del curso. Aprobado por Ashley y Oglayis antes de publicar. | YouTube / Instagram / Facebook | Mensual — máxima calidad de producción |
| Eventos | Cobertura de graduaciones, presentaciones finales de alumnos o demostraciones públicas: contenido en el momento + material producido + álbum fotográfico. | Instagram / Facebook / TikTok / YouTube | Publicar inmediatamente cuando ocurra |
Categorías de contenido para Neuro Oratoria — Registro en tabla 10.2 Airtable
Estas son las categorías oficiales del Curso de Neuro Oratoria que deben cargarse en la tabla 10.2 de Airtable con Cliente = IDEA y Curso/Servicio = Neuro Oratoria. Cada pieza producida que aplica al sistema 5555 debe clasificarse bajo una de estas categorías al registrarla en la tabla 10.3.
| # | Categoría | Descripción | CTA base | Frecuencia |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Tip de comunicación | Técnica breve y aplicable de neurociencia en la comunicación cotidiana. Educativo, posiciona a IDEA como autoridad, no suena a venta. El publicista debe dominar el tema antes de publicarlo. | Aplícalo hoy | Semanal (lunes) |
| 2 | Neurociencia curiosa | Dato sobre cómo el cerebro procesa la comunicación: neuronas espejo, primeras impresiones, impacto del lenguaje no verbal. Genera curiosidad y siembra el problema que el curso resuelve. | ¿Lo sabías? | Semanal (miércoles) |
| 3 | Reto del miedo escénico | Desafío interactivo que expone el problema que el curso resuelve: hablar 60 segundos sin muletillas, mantener contacto visual, controlar los nervios. Alta viralidad y genera conversación orgánica. | ¿Te atreves? | Semanal (martes) |
| 4 | Testimonio de egresado | Historia real de transformación con situación concreta: primera presentación exitosa, negocio cerrado, examen oral aprobado. Más poderoso que una reseña genérica del curso. | Conoce las historias | Semanal (jueves) |
| 5 | Clip de clase | Momento real del aula: docente demostrando técnica, alumno practicando discurso, ejercicio de lenguaje corporal en vivo. Muestra que aquí se practica, no solo se escucha. | Así se aprende aquí | Semanal (viernes) |
| 6 | Antes y después | El mismo alumno hablando en día 1 vs al final del curso. La transformación en seguridad, postura y claridad — visible en pantalla. La pieza de mayor impacto de prueba social para este curso. | Mira la transformación | Quincenal |
| 7 | Neuro Oratoria para ejecutivos y líderes | Contenido dirigido a profesionales que necesitan liderazgo, cerrar negociaciones y proyectar autoridad. Ángulo: «no basta con tener la idea — necesitas que te escuchen y te crean». | Lidera con tu voz | Quincenal |
| 8 | Neuro Oratoria para emprendedores | Cómo vender una idea de negocio con impacto desde el primer minuto. Ángulo: el pitch que abre puertas. Estructurar un discurso de alto impacto para inversores, clientes o socios. | Vende tu idea | Quincenal |
| 9 | Neuro Oratoria para aviación | La comunicación clara en cabina salva vidas. Dirigido a estudiantes de Pilotos, TMA, TDC y DDV: cómo aplicar la neuro oratoria al CRM (Crew Resource Management) y a los exámenes orales. | Comunica con precisión | Quincenal |
| 10 | Lenguaje corporal en acción | Demostración visual de cómo la postura, el contacto visual y la entonación cambian la percepción del mensaje. Contraste: misma frase, distinto impacto. Muy compartible. | Tu cuerpo también habla | Quincenal |
| 11 | Reel de alto impacto | Producción premium mensual: metodología en acción, testimonios de transformación, filosofía del curso. La pieza más importante del mes — cinematográfica, revisada por Ashley y Oglayis. | Empieza tu transformación | Mensual (día 10) |
| 12 | Preventa / próximos inicios | Nuevo grupo que comienza, fecha exacta de inicio, cupos disponibles. Crear urgencia real: «Solo quedan X cupos». Un post por sede activa. | Reserva tu cupo | Semanal |
Estándares de calidad por pieza
Toda pieza publicada debe cumplir estos criterios mínimos antes de salir. Si no los cumple, no se publica — se corrige primero.
Clips de clase y reels orgánicos
- Duración: 30 a 60 segundos por pieza.
- El docente es la estrella visual de este curso. Debe sonar seguro, con buena dicción y presencia. Si el docente aparece inseguro o con voz débil en una pieza de Neuro Oratoria, el daño a la credibilidad es irreversible — no publicar.
- Subtítulos en pantalla siempre — refuerza el mensaje y mejora la retención.
- Sin marcas de agua de otras apps (CapCut, TikTok, etc.) si se va a publicar en Instagram.
- Etiquetar al estudiante si aparece en el contenido, con su autorización.
Reels de testimonio y alto impacto
- Duración: 30 a 90 segundos. Primeros 3 segundos con gancho fuerte: dato de neurociencia, pregunta incómoda o momento de transformación visible.
- Mostrar el aula real en acción — no grabar en un pasillo o fondo neutro genérico. El ambiente de práctica es parte del valor.
- Caption: mínimo 3 líneas con CTA clara: «Escríbenos», «Reserva tu cupo», «Link en bio».
- Hashtags: entre 5 y 15, relevantes a oratoria, neurociencia, liderazgo y Venezuela. No usar hashtags genéricos masivos.
- Calidad de video: 1080p mínimo. No publicar contenido pixelado o con mala iluminación.
- Ortografía revisada. Cualquier error es inaceptable — usar corrector antes de publicar.
Sesión de fotos quincenal
- Sin fotos de stock. Todo debe ser real: alumnos reales, docente real, aula de IDEA.
- Capturar momentos de práctica activa: alumno hablando frente al grupo, docente dando retroalimentación, ejercicio de postura. No poses estáticas tipo foto escolar.
- Poses variadas — ver guía de poses. No repetir la misma pose.
- Iluminación natural o con equipo. No publicar fotos oscuras o movidas.
- Mínimo 20 fotos utilizables por sesión entregadas al archivo de Drive.
Publicidad paga — arquitectura de campañas
Aplicar siempre el instructivo general de anuncio pago. La segmentación Advantage y palabras clave están definidas en las Especificaciones Privadas. A continuación, la arquitectura completa de campañas:
| Capa | Objetivo | Conjunto de anuncios | Audiencia Advantage | Anuncio A | Anuncio B | Anuncio C |
|---|---|---|---|---|---|---|
| A — Always On | Interacción / Leads | Profesionales y ejecutivos que quieren liderazgo e influencia | Interesados en liderazgo, desarrollo profesional, comunicación empresarial, networking, ventas | «No te enseñamos a hablar, te enseñamos a que los demás quieran escucharte» — clip de docente demostrando técnica de impacto inmediato | «¿Tus ideas son buenas pero no logras convencer a los demás?» — reel con el gancho de neurociencia y el contraste con la oratoria tradicional | Testimonio de egresado ejecutivo: situación concreta donde la neuro oratoria cambió el resultado — negociación, presentación, ascenso |
| A — Always On | Interacción / Leads | Emprendedores que necesitan vender su idea con impacto | Interesados en emprendimiento, startups, pitch de ventas, inversión, negocios en Venezuela | «Un buen pitch puede abrirte puertas que años de trabajo no logran» — estructura del discurso de alto impacto en 60 segundos | Reto viral: «¿Puedes vender tu idea en 30 segundos sin decir ehh?» — alta interacción y viralidad natural | Testimonio de emprendedor egresado: cómo el curso cambió la forma en que presenta su negocio |
| A — Always On | Interacción / Leads | Estudiantes de aviación — Pilotos, TMA, TDC, DDV | Estudiantes de aviación en Venezuela — interesados en CRM, comunicación aeronáutica, exámenes orales INAC | «La comunicación clara en cabina no es una habilidad blanda — es una habilidad de seguridad» — vínculo directo entre neuro oratoria y CRM | «Supera el examen oral con seguridad y sin nervios» — ángulo de preparación para evaluaciones de INAC y aerolíneas | «Ya estudias aviación en IDEA — añade la neuro oratoria y cambia tu perfil profesional» — cruce de audiencias IDEA |
| B — Pulso estacional | Conversión | Preventa — próximo inicio de grupo | Retargeting de leads + interesados en oratoria con intención activa | «Solo quedan X cupos para el grupo de [mes] — inscríbete hoy y asegura tu lugar en la sesión de práctica personalizada» | «Las personas que más necesitan este curso son las que dicen que ya saben hablar bien» — objeción reencuadrada como gancho | Urgencia de escasez: cupos limitados, sede específica, fecha de cierre de inscripción |
| C — Nichos específicos | Interacción / Leads | Personas con miedo escénico severo — audiencia amplia | Interesados en autoestima, ansiedad social, desarrollo personal, psicología positiva, mindfulness | «Antes y después»: el mismo alumno en día 1 vs al final del curso — transformación visible en seguridad y postura | Dato de neurociencia: «El miedo escénico activa el mismo circuito neuronal que el miedo a morir — y tiene solución» | «No naciste tímido — te enseñaron a tener miedo de tu propia voz» — gancho emocional de alto impacto |
Palabras clave Advantage
Grupo 1 (Interés Base — al menos uno): Oratoria, Hablar en público, Comunicación efectiva, Liderazgo, Desarrollo personal.
Grupo 2 (debe coincidir también con al menos uno): Neurociencia, Inteligencia emocional, Miedo escénico, Ventas y persuasión, Emprendimiento, Aviación / CRM aeronáutico.
Checklist de aprobación antes de publicar
El publicista debe pasar por este checklist antes de publicar cualquier pieza. Las piezas de alto impacto (reel mensual, campañas pagas) requieren aprobación explícita de Ashley.
[ ]El docente suena bien: ¿La voz, postura y seguridad del docente reflejan el curso que se está vendiendo? Un docente de neuro oratoria que suena inseguro destruye la credibilidad — no publicar.[ ]Ortografía en español: ¿Se revisó el texto con corrector antes de publicar? ¿Aplica la política de redacción?[ ]Calidad visual: ¿El video es 1080p mínimo, bien iluminado y sin contenido pixelado?[ ]Subtítulos presentes: ¿Se añadieron subtítulos en pantalla en toda la pieza?[ ]Alineación con diferenciador: ¿El mensaje refleja neurociencia aplicada — no oratoria tradicional ni clases de dicción?[ ]CTA presente: ¿El post tiene una llamada a la acción clara en el caption?[ ]Etiquetas y hashtags: ¿Se etiquetó a los estudiantes que aparecen? ¿Los hashtags son relevantes (5–15)?[ ]Política de emociones: ¿Aplica la política de emociones?[ ]Archivado: ¿El contenido fue cargado al Drive de ventas y notificado al grupo de publicidad/ventas?[ ]Clasificación 5555: ¿Si aplica 5555, fue registrado y clasificado en el sistema correctamente?[ ]Aprobación Ashley: ¿Las piezas de alto impacto (reel mensual, campañas pagas) fueron revisadas y aprobadas antes de publicar?
Responsables
| Rol | Persona | Responsabilidad |
|---|---|---|
| Publicista de Neuro Oratoria | Por asignar | Ejecuta el calendario completo: produce, edita, archiva y publica según este instructivo. |
| Coordinadora de Mercadeo | Ashley | Supervisa la calidad, aprueba piezas de alto impacto y campañas pagas. Punto de escalamiento si hay bloqueos operativos. |
| Publicistas de sede | Nevir (CCS) / Marianna (MAR) / Maria Fernanda (VLN) / Orianny (PMV) / Rousse (SCI) / Victor (BRM) | Capturan contenido en campo (clases, sesiones de fotos, eventos) y lo entregan al publicista para edición y publicación. |
| Diseñadora Jefe | Oglayis Betania | Autoridad final sobre lineamientos visuales y calidad de producción. Revisa y aprueba el reel mensual de alto impacto. |
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- 📄 Política de emociones
- 📄 Política de cobertura de eventos
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Versión 1.0 — Junio 2026 | Instructivo operativo para publicista de Neuro Oratoria — IDEA
